نیاز بشر به ارتباط نیازی برای شناختن بود. ارتباطی که با تصویر و کلام آغاز شد. هنوز هم مهم ترین دغدغه‌ی انسان خلق یک ارتباط درست است. ارتباطی که درنهایت منجر به یک اتفاق ماندگار شود، که در یادها بماند، که منجر به یک حس ماندگار شود. خلق ارتباط برای ما، صحبت کردن به زبانی است که مخاطب با آن آشناست و نشان دادن تصویری است که آن را دوست بدارد. برای همین خلق یک ارتباط شعار آژانس تبلیغاتی کوشاست، تا نشان دهد با شناخت درست از جامعه و حساس بودن به شرایط روز، می توان ارتباط درست را ایجاد کرد، ارتباطی بین محصول و مخاطب، ارتباطی که قرار است نه برای یک لحظه که برای همیشه ماندگار شود.