می‌توان بی‌هیچ قید و بندی خلاق بود، اما با چیدن آجرها روی هم، بدون برنامه، بدون نقشۀ راه نمی‌توان خانه ساخت. در کوشا همه چیز با داده‌های علمی و تحلیل بازار شروع می‌شود. در واحد استراتژی نقشه مسیر تعیین می‌شود.از بین تمام ایده‌ها، ایده‌هایی که بتوانند به بهترین شکل اهداف استراتژیک را تامین کنند، برگزیده می‌شوند و سپس خروجی ایده‌پردازی به واحد‌های دیگر برای اجرا یا طراحی نمونه‌‌های اولیۀ کانسپت‌های بررسی شده ارجاع داده می‌شوند.